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从“生理自由”到“女性自由”,一块卫生巾能

品牌若何表达才能将感情代价植入用户心智?

这两年,“国潮风”吹得正盛。

去年9月,全中国最辣的女人“老干妈”登上2019春夏纽约时装周,推出老干妈牌卫衣,这画风清奇的跨界,引来了无数网友围不雅。

年头?年月,999感冒灵推出高腰秋裤“穿久保灵”,辣眼睛的风流设计也别有一番风味。

“国潮”外衣下是各大年夜品牌商肉眼可见的留意力掠取战,考究的是情怀和噱头,然则否能得到喝彩又卖座的效果,这还有待讲究。终究,噱头营销的背后,要的照样本色和灵魂。比起一时的新鲜感,长期的创造力和深度的感情共鸣才是能匆匆使品牌和破费者统一态度,高效沟通的关键。

关于这个问题,有一个案例值得我们合营关注。

近来,天猫“国潮来了”带领了20+中国品牌、100+中法共立异品在巴黎集中亮相。此中,一个名为“自由点”的卫生巾品牌成为了此中最亮眼的存在。有别于其他国潮品牌所强调的“产品够潮”和“夷易近族情怀”,自由点经由过程人道化的产品体验和办事在国际舞台上公开表达了鼓励女性突破镣铐,勇敢追求自由的社会思虑,以更有高度的感情关切入手打造了品牌差异化。

那么,一块巴掌大年夜的卫生巾究竟是怎么创造用户共识,通报感情关切的呢?

独特的出场要领

出海通报从“心理自由”到“女性自由”的普世共识

和女性用户沟通,感同身受很紧张。

前段光阴,某女星由于在机场穿戴较为性感的低胸吊带而激发了社会评论争论,微博上以致照旧以衍生了一个#穿衣自由#的热搜话题,评论区中险些一边倒地觉得应该尊重女性自立选择的自由。这让我们欣喜地感想熏染到,中国女性的自我意识正在觉醒,她们要的“自由”已经冲破了以往对付经济自力的认知,而更多是在追求意志和行径上的自由。

显然,自由点卫生巾敏锐地感想熏染到了女性群体的这种变更。经由过程“出海”法国这个公认的最为浪漫和自由的国家,以艺术化的包装设计进级产品,自由点可视化地立体诠释了用户从“心理自由”到“女性自由”的本色需求。

在天猫“国潮来了”的牵线下,自由点携其高端产品——FREEMORE隐形卫生巾站上了天下现现代艺术最高殿堂——巴黎蓬皮杜艺术中间,并入驻巴黎亚洲现代艺术中间的天猫国潮厂牌快闪店,凭借超高颜值产品外不雅和硬核产品技巧实力在国际舞台上走出了铿锵有力的方式。

据悉,自由点这款FREEMORE隐形卫生巾的外包装是由曾与喷鼻奈儿、圣罗兰、兰蔻等国际奢侈品品牌相助过的法国有名设计师Florent Coirier亲身操刀设计的。整体设计延续自由点一直的简洁风格,“首饰盒”和“面膜”的内外包装令产品更显风雅,十分相符女性群体的盛行审美。

产品颜值高,固然是好事,但却要避开“美则美矣,毫无灵魂”的陷阱。值得分外把稳的是,自由点的这款中法联名产品拥有的是一种“内外兼修”的美感。产品至薄至柔,透气、渗透力均为今朝天下级一流的体现,隐形超薄的设计工艺靠近无感,令人倍感舒适。而其充溢了艺术气息的包装设计则给女性削减了因遮遮蔽掩应用产品而带来的拘束感。这个产品,无论从功能照样感情上都呼应了女性心中最深层次的感情诉求——对自力、自由的憧憬,承载的是一种乌托邦式的情怀。

品牌不存在于货架上,而是存在于用户的心里。从自由点产品时尚改革,入驻法国,我们不丢脸出,它在考试测验构建一种关于“女性自由”的社会共识,并将自己塑造成为更具国际视野的自由精神领导,从而让品牌更酷、更有吸附力和感召力。

好玩的交互模式

经典名画魔性COS撩动年轻人“自由”的创造力

现代年轻破费者的行径喜爱每每是动态变更的,昨天她爱上的是抽象唯美的法国艺术,本日也有可能会由于鬼畜素材而噗嗤一笑。是以,品牌假如要在用户中得到更深入的代价传达,就要既有阳春白雪式的高档品味,也要有下里巴人的内容创造力。

自由点就用一组经典名画神COS动图向我们彰显了它与用户之间难能珍贵的意见意义互动模式。

与其说这是一片阿姨巾,还不如说这是一片代表了浪漫主义和自由精神的艺术品。拥有它,这个阿姨期就能彻底拜别沮丧,坚持做一个傲娇的女王。

塑料姐妹花与钢铁姐妹花的一线之差就在于双方是否用了同款自由点,这种私密好物的相互安利只有真·姐妹才会懂。

比起多喝热水更有用的是给她送上一片自由点隐形卫生巾,飞一样平常的自由舒适体感完全颠覆你的认知。

特殊时期,总是心烦意乱怕“穿帮”?自由点隐形卫生巾比暖男还更能带来安然感,大年夜流量强接受让你惬意又从容。

这是一组和另类气质男模陆神仙相助推出的名画COS动图,它完美地将自由点的产品特征、时尚理念,用户痛点、以及新潮弄法与卢浮宫经典名画交融在一路,魔性而有趣地向大年夜众通报“自由点儿女孩那几天也可以很艺术”的品牌理念。

除了画面创意的精美到位,陆神仙这个真切演绎者也与自由点此次传播理念十分契合。他身世于屯子子,在一片嘲讽声中始终坚持自己的模特贪图并为之努力,并不拘泥于性别特性,凭借男女难辨的独特时尚气质爆红于大年夜众视线中。

陆神仙身上的这种正能量影响力恰好与自由点鼓励女性抛开世俗目光,追求自我,开释天性的品牌理念不约而同,这就为素材能迅速激起女性用户共鸣奠定了极好的根基。

陆神仙名画COS中阿姨巾的这个信息点还成功引起了微博大年夜V@喜脉洗脉的关注,她在国庆节停止条件议了#上班第一天就像来大年夜阿姨?#微博话题,激发了浩繁网友的扎心共鸣,进而形成一个社会化评论争论征象。更稀有位时尚、生活等领域KOL合营加入到热议话题中,从不合角度解读陆神仙与自由点这次的跨界相助,在不合圈层中掀起一阵“隐形卫生巾”小波浪。

大年夜体上来看,自由点这波亦庄亦谐的营销节奏紧凑逻辑分明,娱乐化的表达要领使得品牌代价不雅的通报既不深奥也不会流于形式,塑造出的是极具辨识度的个性化品牌标识。自由点,已经徐徐成为了女性追求自由,探求归属感和精神共鸣的一种象征。

建立差异化的认知焦点

感情代价将成为新的竞争轨则

为什么要从感情代价层面入手?

因为品类的特殊性,卫生巾的品牌营销着实并不好做。大年夜部分品牌对照守旧,还在采取“广告+匆匆销”的伎俩,强调产品的透气、轻薄、天然等功能代价,一模一样难有新意。

而在“她经济”强势崛起的大年夜情况下,女性破费进级的红利已经并不仅仅局限在产品的功能代价上,由于更多时刻她们所在意的是一种体验,一种感想熏染,以致是一种精神支持。这就给了品牌更多可以延展的空间。

看起来,自由点深谙此道。从2004年的蔡卓妍(阿SA)到2010年的范冰冰,再到2013年首家考试测验男性代言人签约汪东城,自由点不合类型,不合性其余代言人反应的恰是不应时期破费者感情需求的变更。与此同时,自由点常年发力社交媒体传播,为传统意义上的标准化产品注入“情浸染”,在女性破费者中建立了有温度可感知的品牌印记。

持续的感情代价输出为自由点今日谈“女性自由”奠定了极为踏实的用户根基和洞察力,并在用户心智中植入了一个有差异化的认知焦点——自由点不仅仅只是一个卫生巾品牌,它还肩负了思惟家的角色,与所有女性站在一路为自由而奋斗。这种带有社会共识色彩的感情代价将沉淀为自由点品牌资产中最为宝贵,也最难以取替的部分。

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